8月8日，随着中国举重队员侯志慧最后一举绝杀，逆转摘金，观众席的一句标语也刷屏了新华社、人民日报、央视新闻等各大主流媒体。
在万众瞩目的李雯雯冲金那一场，这个标语横幅更是无处不在，闪耀在全球直播镜头前，成为许多人热捧的金句。
甚至外国朋友也受到激励，给出蛮高的评价：
这句话，是我们为信也｜拍拍贷奥运Campaign《中国国家举重队给你加油》创作的核心主张。在大环境下行的当下，它给出了朴素而笃定的信念：努力是有价值的，付出会有回报。随着举重队在奥运赛场一次次举铁成金，这句文案获得了最有力的注解，许多人说「被狠狠地感动了」。网友评论「举重队终于有了自己的slogan」。对，也是给每个人的slogan。
而这句话还承载着，一场历时100多天，跨越中国到巴黎10000公里的加油行动。
巴黎奥运会开幕前夕，信也｜拍拍贷联合人民日报体育，发布全民加油企划：将举重动作巧妙关联加油动作，让「中国举重队」变身「中国加油队」。当所有品牌都在「给奥运健儿加油」，我们「邀请奥运健儿给你加油」，八位奥运冠军，将C位让出给普通人。
8月7日是中国举重队第一个奥运决赛日。我们同步在人流量最大的上海南京东路和杭州钱江路地铁站，上线一场#给年轻人的加油展。8位举重奥运冠军空降地铁站，像举起杠铃一样举起24句加油。
“最难就业季”
“35岁”
“熬夜加班”
“结婚”
“单身”
“新手爸妈”
“离开北上广”
“体检恐惧”
“第二次创业”
“睡眠焦虑”
“健身”
“新手保护期”
“整顿职场”
“退休”
……
我们把地铁站变成「给年轻人的加油站」，找到20多个年轻人在乎的话题与场景，用真诚坦率的口吻，结合运动员标志性的举重动作，希望给到大家一些鼓舞。加油展将持续到8月19日，欢迎前往打卡拍照，面对面感受奥运冠军的加油力量。
接下来，上图：
不止地铁，中国举重队加油天团的身影也出现在北、上、广、福、重等城市机场和高铁站，出现在电影院大屏，以及微信朋友圈里。
我们还为运动员定制了一组热点海报。石智勇失利后，那句「有些勇气，早已重达千斤」，迅速被人民日报引用，遂成为各大媒体与公众对运动员表达敬意的最高频嘴替。
3个多月，10000公里，让这波奥运战役的Slogan，成为巴黎举重比赛周期最有存在感的一句话，我们大概做到了。感谢客户的执行力，还有现场热情的华人。中国举重队，出六人，进五金，他们是关注度最少、但值得更多关注的中国梦之队。
复盘整个案子，思路可以总结为几点：一、做一个最有存在感的配角：加油者。二、找到一个与加油巧妙关联的超级符号：举重动作。三、做一个反向加油行动：中国国家举重队给你加油。四、让加油行动真正走到普通人面前：地铁加油展。五、在全球流量焦点，为官方媒体提供一个值得传播的内容：奥运现场金句应援。六、不止张扬举重运动员的精神力量，也为他们塑造与传统不一样的真实可爱形象。
都在说大环境不好，营销行业亦有体感。但真正认怂的人并不多，我们都在迷茫中前行，与遗憾拔河。一起加油啊朋友们，愿每一块我们举过的铁，都会变成生活的金。